爱尔兰之春正在推出其首个大型游戏广告，以帮助美国各地的人们准确发现美妙气味的来源。这部名为“欢迎来到爱尔兰之春”的新广告讲述了我们不那么新鲜的英雄穿越爱尔兰春天郁郁葱葱、干净的土地的故事。但是，一开始是幸福的冒险，很快就变成了无法预料的事情。

爱尔兰的春天充满了美妙的气味，它在这个广告中所梦想的神奇、美妙的世界表达了这种激情。除了新的创意，Irish Spring 还推出了新标志、新包装、现代化图形、新沐浴露香水(Mountain Chill)、更新当前沐浴露香水(芦荟喷雾、活性磨砂膏和 Moisture Blast)，以及现代化的爱尔兰春季原创清洁香皂香水。

好闻对Zillennial人来说很重要。事实上，根据爱尔兰春季对 18 至 24 岁男性进行的一项调查，近四分之三(74.5%)的人表示，他们淋浴的首要原因是去除体味和其他气味。这并不是说干净对他们来说不重要，但想要闻起来好闻是一个更大的动机。

“作为一个已经存在 50 年的品牌，现代化和保持新鲜很重要，这样年轻一代才能了解爱尔兰春天的意义。这就是好气味，”北美个人护理部总经理Emily Fong Mitchell说高露洁棕榄。“我们的 Big Game 广告是许多创造性思考的产物，我们想如何在这个经典品牌的基础上发展和发展，我们知道我们是当今众多男性中的主要成员，但我们也有这个新的团队——Zillennial伙计们——他们想确保它们没有难闻的气味。”

由屡获殊荣的电影制作人Matias Rygh和Mathias Eriksen(也称为 Matias & Mathias)执导的 :30 广告将在 The Big Game 的第四季度播出。

“从战略上讲，Irish Spring 提出了一个无与伦比的主张：他们生产的香皂闻起来很香，所以你可以闻起来很香。我们注意到这个类别中没有人拥有闻起来很棒的概念，而且感觉就像是一片肥沃的土地，” Spence说TEN6的创始人兼首席执行官克莱默。“测试表明情况确实如此，我们的客户足够信任我们，能够将这种简单但强大的洞察力发挥到极致。”