这家德国公司以 Catrice 和 Essence 等品牌销售装饰性化妆品，以创纪录的数字结束了 2021 财年。该公司的销售额与 2020 年相比增长了 15%，达到 4.67 亿欧元。这一数字甚至超过了大流行前的结果，与 2019 年相比，全球净销售额增长了 5%。

在线和国际销售是导致这些创纪录业绩的主要增长动力。Cosnova Beauty的电子商务业务在 2021 年与去年相比增长了 50% 以上，与 2019 年相比增长了 130% 以上。据这家今年庆祝成立 20 周年的家族企业称，在线现在销售额约占全球净销售额的十分之一。

此外，Cosnova Beauty在国际市场上的表现也非常出色。的销售额增长了 40%，中国的销售额增长了 22%。“特别是在和中国，与电子商务合作伙伴更多地专注于在线贸易和 B2C 业务的战略非常成功， ”该公司在一份声明中表示。

该公司在西欧也取得了非常好的业绩，销售额增长了 25%，但最令人印象深刻的业绩是在中东和北非地区，增长超过 50%。

“尽管在又一个充满挑战的一年中全球局势紧张，但Cosnova仍完全走在成功的轨道上——这就是我们对这一结果非常满意的原因， ”Cosnova GmbH 董事总经理兼首席运营官 Mathias Delor 评论道。“全球供应瓶颈也给我们带来了重大障碍，我们知道我们无法让客户在这里完全满意。尽管如此，我们很自豪我们一直在推动国际化和数字化，这促成了这一令人印象深刻的结果，我们始终如一地履行了以最高价格提供最高质量的承诺。在 2022 年的禧年，我们将继续进一步扩大我们在市场上的地位。”

增加数字存在

去年，这家全球美容企业专注于扩大其电子商务业务。其目的是实施一个名为“Connected Beauty”的协作平台，以一种新的方式连接零售、品牌和消费者。

Cosnova的Dirk Lauber 表示：“我们非常自豪我们在 2021 年彻底改造了我们的在线基础设施，并通过‘Connected Beauty’创建了一个创新的品牌体验平台，其中包括参与、商业、服务、营销和品牌网站。 ”首席数字官。

Cosnova还在数字营销方面投入了大量资金，扩大了其在 Instagram 和 TikTok 等渠道上的社交媒体影响力。

社交商务、现场购物活动和增强现实工具已列入 2022 年的数字议程，重点关注影响者营销和内容制作。“这些对我们来说是重要的战略主题，因为我们的营销分销渠道几乎完全是数字化的，我们希望将平台、趋势和发展的要求考虑在内， ”作为数字营销总监，Thorsten Mühl 说，他在自 2021 年 4 月起在 Cosnova 塑造数字化转型。

投资组合多元化

公司增长战略的另一个关键要素是其投资组合的扩展和多样化。除了 Essence 和 Catrice 核心业务外，Cosnova将继续专注于在 Cosnova GmbH 的姊妹公司 NextGen Beauty GmbH 旗下的 LOV 或 LaManufacture 等最年轻品牌的稳定增长。

该孵化器今年还致力于在新兴市场建立新的 Zeena 品牌。其目的是为这些市场的消费者提供在传统分销渠道之外符合Cosnova质量标准的装饰性化妆品。