根据 NPD 集团和 VKE-Kosmetikverband 的数据，德国的 Prestige 美妆销售额在 2021 年第三季度反弹，与上一年相比增长了 3%。但是，2021 年 1 月至 2021 年 6 月底之间的销售额仍低于 2020 年的水平。

市场研究公司NPD Group和贸易协会VKE-Kosmetikverbrand报告说，与 2020 年同期相比，第三季度德国选择性渠道 [ 1 ]中美容产品的销售额增长了3%。然而，与 2020 年相比， 2021 年 1 月至 9 月期间的销售额仍下降了 7% [ 2 ]。

香水和电子商务推动销售

该香味类别明确出现增长的主要动力，销售额同比增长7%，较2020年相比2019年来增加了4%以上的护肤品，在另一方面，尚未恢复了2019水平，甚至低于依然2020 年的水平。最终，在 2020 年受到负面影响的彩妆品类在 2021年企稳，但与 2019 年相比，销售额仍下降了近 20%。

“在我们在 NPD 集团跟踪的九个国家中，香水类别正在经历更快的复苏，而社交生活正在逐渐恢复正常。我们相信香水甚至可能成为新的‘口红指数’， ” NPD 集团德国美容执行董事萨曼莎·格兰德说。

实际上，香水对戴口罩的要求比化妆品的影响要小。此外，根据NPD 集团的说法，国际旅行数量的急剧下降也可能刺激了本地需求，此前旅行零售的销售发生了变化。

在线销售继续发挥重要作用。据NPD 集团和VKE-Kosmetikverbrand报道，电子商务现在占德国精选美容市场的 40%，而两年前这一比例为 20% 。

然而，电子商务销售额并没有弥补在封锁期间不得不关闭的实体店销售额的下降。然而，据NPD Group 称，虽然限制措施于 2021 年 5 月结束，但实体店的购物者人数仍低于预期，部分原因是没有国际游客以及许多员工继续在家工作。

“大流行绝对是全渠道战略的推动者和加速器。但是品牌也利用这个机会来改善客户体验，”VKE-Kosmetikverbrand 董事总经理 Martin Ruppmann 强调说。

对年底的期望很高

在这样的背景下，上个季度将因此对德国声望美妆市场发挥关键作用，无论是黑色星期五还是圣诞节销售，各个参与者都寄予厚望。

然而，“与近年来相比，购买行为可能大不相同， ”萨曼莎·格兰德指出。“NPD 集团的一项研究已经证实了美容市场的这种可能性。结果表明，除其他外，我们可以假设消费者将在今年早些时候购物，因为他们预计供应链短缺和由此导致的价格上涨。”