Pinterest、Instagram、TikTok 和现在的 Twitter：主要平台都在通过直播元素进入电子商务。这是最近的趋势，受到全球健康状况的推动，可能很快价值数千亿美元，就像中国已经发生的情况一样。

购物频道2.0?

在假期前夕——尤其是的感恩节，YouTube 宣布了“YouTube Holiday Stream and Shop”，这是由平台创建者主办的为期一周的现场购物节目。这些节目与沃尔玛、三星和威瑞森等品牌合作。

Instagram 已经通过 2021 年 9 月组织的“10 天现场购物”活动尝试了现场购物。该活动为某些明星提供了推广自己品牌的机会，例如 Selena Gomez 凭借她的化妆品牌“Rare Beauty”和 Olivia帕勒莫与“奥利维亚巴勒莫美女”。

那么，由于社交网络，电话购物再次成为时尚吗?2021 年 5 月，Facebook宣布每周五举行每周一次的“实时购物”会议。该平台将其吹捧为品牌展示其新产品和直接回答消费者问题的一种方式，但最重要的是利用互联网用户的存在来促进销售。由于在大流行期间实施了各种居家令，社交网络和电子商务的使用显着增加。11 月初，Pinterest 推出了“Pinterest TV”系列节目，这是一系列直播购物节目。

与此同时，在 2020 年底，TikTok已经与沃尔玛联合举办了一场现场购物活动日，激发了平台对电子商务的兴趣。

影响者作为品牌的保证

出现在消费者花费大部分时间的地方是品牌的目标：“发现和灵感可以发生在任何地方，我们希望确保我们在客户所在的地方会见他们， ”沃尔玛首席营销官威廉怀特说。最近，这家零售商与 Twitter 合作推出了其首个现场购物活动。为此，社交网络签约歌手杰森·德鲁洛 (Jason Derulo) 作为在线“可购物直播”活动的主持人。”

“ Twitter 上的直播让企业有能力与最具影响力的粉丝互动， ” Twitter 在其官方博客上概述道。第一轮与一些品牌的测试后，微博证实，其他合作将推出“在为更多的商家在未来几周内。 ”

在 2021 年 7 月公布的一项研究中，61% 的受访者表示，当某个品牌参与 TikTok 趋势时，他们会更喜欢该品牌。消费习惯越来越受到...影响者的影响。在 YouTube 上，89% 的互联网用户表示他们相信创作者在平台上的推荐。

根据麦肯锡 (McKinsey) 的一项研究，到 2022 年，实时商务在中国可能代表 4230 亿美元的市场，而这正是这一切的发源地。