虽然美容品牌正面临数字化转型的挑战，但新一代正在成为主要消费者。据 Quadpack 称，“数字化”成长并关注社会和环境的 Z 世代将成为 2022 年趋势的主要驱动力。这家总部位于巴塞罗那的美容包装供应商表示，该集团现在正在做出影响产品发布和品牌定位的采购决策。

Quadpack的市场洞察团队分析了 2022 年将影响美容行业的上升趋势。所有这些都总结了有原则但有趣的一代人的心态。

1.后COVID觉醒

欢乐和俏皮是彩妆的新关键词。年轻消费者希望通过激发他们创造力的产品来享受有趣的日常活动。限量版与大胆色彩、闪光和独特纹理的合作邀请消费者享受乐趣。

2. 道德至上

消费者不太愿意为有吸引力的产品或品牌妥协。美容行业必须真正致力于社会和环境事业，在每一步都保持透明。随着年轻人的知识和教育越来越多，他们立即发现了绿色漂流。

3. 自然遇上科技

作为“自然美”趋势的演变，消费者对有助于保护环境的实验室制造解决方案更加开放。从替代动物源元素的成分到对珊瑚礁无害的矿物防晒霜，向善的技术总是受欢迎的。

4. 激进包容

“隐藏缺陷”的时代即将结束——至少现在是这样。雀斑、斑点、皱纹、褶皱是个人标记，应该通过化妆来增强。品牌必须具有包容性并带来多样化的解决方案，否则将面临被抵制的风险。

5. 健康

让人们看起来和闻起来都很好的产品是可取的，但还不足以征服他们的心。除了具有美容和健康的效果外，化妆品还应该解决健康问题并为身体和心灵带来整体益处。

6. 数码化妆

Z 世代建立了 TikTok，他们的虚拟生活比以往任何时候都更加重要。虽然一些品牌正在推出试穿滤镜和应用程序，但其他品牌则专注于帮助消费者在相机上看起来更漂亮的产品。