这家英国电子商务巨头以 2.75 亿英镑(约合 3.22 亿欧元)的价格收购了英国纯在线美容零售商 Cult Beauty。The Hut Group (THG) 的投资组合已经包括 Lookfantastic、Dermstore、Skinstore、Mankind 和Glossybox，预计此次收购将使其下一年的销售额增加 1.4 亿英镑，收益将增加约 1000 万英镑。

Cult Beauty由 Jessica DeLuca 和 Alexia Inge 于 2007 年在伦敦共同创立，是一家在线专业零售商，销售护肤、护发和化妆品等新兴知名美容品牌。

独立知名美容品牌

今天，Cult Beauty 拥有大约 300 个知名美容品牌——包括 Charlotte Tilbury、Drunk Elephant 和 Huda Beauty——其中许多(超过 70%)是独立的。据The Hut Group 称，这些品牌中约有三分之二目前未在该集团的其他美容网站上列出。这家英国电子商务巨头认为这是完成其产品的重要机会。

“ Cult Beauty经常成为新兴独立品牌的首选合作伙伴，因为其个性化、以内容为主导的方法和热情的消费者群，他们不断寻求新的、创新的解决方案来补充他们的美容程序， ” THG首席执行官 Matthew Molding 说。“ Cult Beauty率先上市的声誉使该品牌非常适合我们的 THG Beauty 部门， ”他补充道。

The Hut Group计划保持Cult Beauty独立的品牌和身份不变。“由于其卓越的品牌组合，Cult Beauty将在 THG Beauty 中保留非常明确的身份， ”该公司在一份声明中强调说。

国际发展

据The Hut Group 称，此次收购也将是拓展Cult Beauty国际影响力的机会。事实上，目前只有不到 50% 的Cult Beauty销售额来自英国以外的地区。

“我们预计在今年年底(收购后的前六个月内)将Cult Beauty完全迁移到 THG Ingenuity 平台，让该品牌能够使用全球数字功能，以支持未来的显着增长， ”马修·穆尔丁说。

此次收购将有助于The Hut Group更好地满足全球消费者的偏好。“ THG Beauty 将主要通过我们的Dermstore和 Lookfantastic 品牌为北美的客户提供服务，而在英国、欧洲、亚洲和世界其他地区，主要品牌将是 Lookfantastic 和 Cult Beauty， ”Matthew Molding 详细说。

Hut Group预计Cult Beauty将在 2021 财年剩余时间内贡献约 6000 万英镑的销售额和约 300 万英镑的调整后 EBITDA，并在 2022 财年贡献约 1.4 亿英镑的销售额和 1000 万英镑的调整后 EBITDA。

最近，丝芙兰宣布收购英国另一家知名美容产品在线零售商Feelunique。