K-Beauty 之于化妆品就像 K-Pop 之于音乐世界。重新设计的版本 - 适应当地口味，焕然一新，并受到多种影响，尤其是日本 - 大型国际品牌在此之前提供的产品。凭借这种原创和创新的产品，晨静之地最近已成为仅次于法国和的世界第三大化妆品出口国。

与上一年相比，2020 年韩国化妆品出口实现两位数增长(根据韩国海关总署和韩国化妆品协会的数据，增长 15% [ 1 ])，韩国现在是世界领先的化妆品出口国之一。化妆品。据同一消息来源称，按绝对值计算，2020 年韩国出口额为 61.2 亿美元，而进口额下降 0.7% 至 10.7 亿美元。

根据不同的计算基础，食品药品安全部估计，2020 年出口美容产品比 2019 年增长 16.1%，价值 75.7 亿美元。

世界第三大出口国

这些数字使韩国当局在 2020 年在全球化妆品出口国中名列第三，仅次于法国和，这两个国家的出口在同一时期受到 Covid-19 大流行的影响。

如果韩国出口能够在 2020 年保持强劲势头，那是因为尽管该国努力实现市场多元化，但它们仍主要面向中国市场(占总出口的 50.3%)。然而，该国并未完全免于危机，因为根据食品药品安全部的数据，2020 年化妆品产量下降 6.8% 至约 134 亿美元。

在中国之后，是韩国化妆品的最大进口国。在欧洲，“法国是韩国化妆品的第一进口国，占 35%，其次是英国 (16%) 和德国 (9%)， ”KOTRA(韩国贸易投资促进局)营销专家 Zoé Maillet 解释道。

一个极具竞争力和创新性的市场

K-Beauty 的热潮实际上是在 1990 年代中国媒体所说的韩流之后形成的，字面意思是“韩流”：即韩国娱乐业(主要是电视剧和韩剧)的日益流行。流行音乐，还有电影和文学)。

韩国美容首先通过其一些标志性产品的全球成功脱颖而出，特别是 BB 霜和气垫粉饼，这些产品也被欧美品牌采用，渴望赢得亚洲消费者。与此同时，韩国各大品牌也利用这些产品的成功一举成名，同时巧妙地依托旅游零售的发展，在国外名声大噪。

但最重要的是，韩国品牌从一个特别有活力的本地市场中汲取力量，在那里激烈的竞争需要创新能力和上市速度，而西方品牌在这个市场上是不被采用的。在这个男女都真正关心护肤的国家，AmorePacific 或 LG 等大型企业集团与 Look at Me、When、Let Me Skin 等极具活力的独立品牌合作。这些品牌也因符合消费者需求而以自然而著称，尤其是得益于绿茶、人参或积雪草等植物成分。

在工业方面，丰富的供应商和分包商网络首先在服务日本品牌方面取得了成功，然后以其出色的制造方法和生产速度成为世界参考：化妆品领域的重要资产，产品和趋势迅速变化。

未来几年的趋势是什么?

韩国美容程序因其连贯性而对亚洲消费者特别有吸引力。另一方面，在欧洲和北美，它通常被认为过于复杂。“这完全是关于分层方法，首先用油进行双重清洁，然后是泡沫、去角质、精华、精华、面膜、眼霜、面霜，然后是防晒霜， ”Zoé Maillet 详细说明.

这种非常广泛的美容程序是否会因消费者减少消费和简化程序的愿望而受到影响?没有什么是不那么确定的!在亚洲，消费者对追求极简主义和裸体美容趋势的关注要少得多。此外，寻求更天然的产品和健康的皮肤应该有利于洗面奶，这是韩国品牌的强大资产。

根据 Zoé Maillet 的说法，“未来几年，对洁面产品的需求，例如面部油、洁面膏或洁面泡沫，将会猛增。 ”

Cyca 是一种在许多韩国护肤品(包括 Dr Jart+ 的护肤品)中发现的植物性成分，最近的成功证明了来自早晨平静之地的品牌不断创新并获得全球认可的能力，可能会持续很多年!