据 NPD Group 报道，截至 2021 年上半年(1 月至 6 月)，中国名品电子商务销售额达到 54 亿美元，比去年同期增长 47%。虽然所有高端美容领域均实现了两位数的高增长，但头发和护肤品的增长幅度最大。

“一位来自信誉美容行业与 lockdowns体验的关键外卖店一直是制造商和零售商必须有先进的日期和可操作的数字化战略， ”斯坦利记说，董事总经理，亚太区，NPD集团。“不仅越来越多的人在网上购买美容产品，而且直播或短视频等新的销售形式也不断流行，为美容品牌提供了无穷无尽的营销机会。”

护肤品继续主导中国市场

据市场研究公司称，美发和护肤电子商务销售额增幅最大，分别为 84% 和 50%。香水和化妆品紧随其后，分别增长了 48% 和 34%。 [ 1 ]

今年上半年，护肤品销售额继续主导中国高端美容电商市场，但与2020年下半年相比，其价值份额确实出现了小幅下滑，从70%降至68.5%。除了护肤品类中创收最高的两个细分市场套装和套装以及面部(分别增长60% 和 51%)的销售额增长之外，防晒产品的销售额也显着增长了 107%。

化妆受益于面部遮盖要求的放松

由于今年早些时候全国范围内放宽了口罩要求，对化妆品的需求增加。Total Face Makeup 的电子商务销售额超过 5.28 亿美元，是化妆品类别中收入最高的细分市场。

“这些强劲的销售表明，与去年大流行席卷全国的情况不同，更多消费者准备在户外度过时光， ”Kee 说。“由于上半年中国部分办公室和户外场所放宽了口罩要求，几乎所有高端美容细分市场都实现了强劲增长。”