美容市场的男士细分市场继续快速增长。哪些类别表现最好，男性用户与女性用户有何不同?

数学很简单：如果美容品牌不仅吸引女性，也吸引男性，它们的客户群可以增加一倍。这个想法正在奏效，男女皆宜的美容品牌和男士美容品牌取得了长足的发展。其原因不仅是社会文化的变化，还有封锁的影响，正如《时尚商业》所写，封锁的重点更多地放在自我保健上。

因此，护肤只是女人的事的观点早已过时。在男士化妆领域也存在着特别明显的文化差异。由于 K-pop 乐队，与西方国家相比，韩国男性更容易接受化妆。在中国也可以看到一个增长的市场。因为在这里，蓬头垢面的外表通常意味着在社交、浪漫和专业领域获得成功的机会较少。

当然，知名品牌不希望新发现的市场被他们偷走。资生堂男士系列是 19 年前存在的产品线，现在正将男士美容带回市场。香奈儿是一个在 2018 年推出 Boy de Chanel 男士彩妆系列的品牌，正在扮演一种先锋角色。她在该系列中添加了新产品，以响应客户的需求。

网上购物和培训

但是，您如何正确对待男性美容客户以及如何真正接触到他们?据业内人士称，男性更喜欢通过数字方式购买美容产品;他们很快就会在百货公司和香水店中感到不知所措。在这一领域，封锁措施(通常在网上购买更多商品)与这一趋势相反。

由于许多男性在适当护理和合作方面的知识方面还有待追赶，因此品牌开始对新客户群进行教育。例如，由美国外交官帕特里克·博阿滕 (Patrick Boateng) 于 2018 年创立的 Ceylon 品牌每季度都以两位数的速度增长，例如在 Clubhouse 和 Spotify 应用程序上都很活跃。在“城市男孩群聊”系列中，有男士护肤方面的辅导。在博士。品牌创始人 David Jack Skincare 定期在 Instagram 上举办 IGTV 直播视频，以回答粉丝的问题或演示如何正确使用不同的产品。

男士也想要简单实用的元素。这也可以解释为什么面部护理套装和美容订阅模式如此受欢迎。为了取得成功，一个品牌不必专门为男性服务。男女皆宜的方法也是当代和需求的。简单的包装和性别中立的语言将是成功的保证之一。