京东作为中国最大的电商平台之一，要想持续发展和保持竞争力，确实需要面对并克服一些挑战。以下三点可以被视为京东需要打的“硬仗”：

1. 物流效率与成本控制：尽管京东拥有自建的物流体系，但如何进一步提高配送速度，同时控制运营成本，仍然是一个挑战。特别是在当前市场竞争激烈的环境下，提供高效且成本可控的服务是关键。

2. 下沉市场拓展：随着一线城市电商渗透率逐渐饱和，二三线城市及农村地区成为新的增长点。京东需要加强在这部分市场的布局，通过优化供应链管理、提升用户体验等方式吸引和服务于这些地区的消费者。

3. 技术与创新：在人工智能、大数据分析等前沿科技领域加大投入，不仅能够提升内部运营效率，还能为用户提供更加个性化、智能化的服务体验。此外，探索如无人配送、虚拟现实购物等新兴技术应用，也是未来发展的方向之一。

这三方面既是挑战也是机遇，京东若能妥善应对，将为其长远发展奠定坚实基础。